Loggi Fácil: feature launch

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Em um segmento competitivo como o logístico, comumente complexo e liderado por marcas centenárias, a primeira campanha de lançamento na história da Loggi trouxe dois desafios: posicionar a nova funcionalidade em seu app como uma alternativa acessível e simples, e destacar o principal atributo da marca: simplicidade.

Com Loggi Fácil, qualquer pessoa pode entregar para qualquer lugar do Brasil direto pelo app, sem necessidade de se deslocar ou embalar o item. Direcionada pelo mote "Vem pro futuro. Envie com a Loggi", a mensagem principal reforça que a Loggi evoluiu a forma de fazer envios. Afinal, se hoje já é possível assistir um filme por plataformas de streaming e realizar pagamentos pelo celular, por que a logística deveria continuar analógica?

In a competitive market like logistics, often complex and leaded by centenary brands, Loggi's historical first launch campaign brought two challenges: positioning the new app feature as an acessible and easiest alternative, and highlight the brand core attribute: simplicity.

With Loggi Fácil, anyone can deliver to anywhere within Brazil, all through Loggi's app, without leaving their place or packing. Guided by the slogan "Come to the future. Ship with Loggi", the key message reinforces that Loggi evolved the way of shiping. After all, if today it’s already possible to watch a movie via stream and make mobile transactions, why should logistics remain analogical?

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A casualidade se faz presente na forma como a Loggi fala, e ao dizer "Saia da fila. Entre no app", a campanha convida as pessoas a repensarem suas rotinas de envio, ao mesmo tempo que enfatiza por onde o Loggi Fácil pode ser utilizado. E sendo uma marca que transporta pacotes por todo o Brasil, sua linguagem visual é focada nas pessoas. Pessoas de um país de tamanho continental. Diversas. Múltiplas. Pessoas do dia a dia. Por isso, desenvolvemos um banco de imagens proprietárias que mostram brasileiros e brasileiras reais utilizando o app.

Loggi speaks in a casual and friendly way, and by saying "Skip the queue. Get in the app", the campaign invites everyone to rethink their sending routines, while emphasizing how the new feature can be used. And as a brand that transports packages throughout Brazil, its visual language is focused on people. People from a continental-sized country. Miscellaneous. Multiple. With that in mind, we developed a set of brand-owned images that showcase true brazillian individuals using the app.

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O planejamento da campanha partiu de três pontos: geração de awareness; educar o público em relação ao uso do produto; conectar o produto à rotina do público. Foram diversos conteúdos para a fase inicial do lançamento, criados em variados formatos para mídias sociais e canais proprietários da Loggi, internos e externos.

The capaign planning started from three points: awareness generation; educate the public on how to use the product; connect the product to the public's routine. There were several contents in the initial phase, made in different formats for social media and Loggi own channels.

Time Loggi
VPs: Gregoire Balasko e Eduardo Wermelinger Lemos
Product Marketing Manager: Anna Júlia Abbud

Diretor de Marketing: Natano Mattos
Gerente de Comunicação: Débora Dias
Estratégia de marca: Alessandra Gomes

Estratégia para mídias sociais: Amanda Lacerda
Direção criativa: Renato Melaré
Design: Amanda Lacerda, Rafael Mafuz, Renato Melaré
Time de Comunicação: Camila Silva de Oliveira, Fábio Carvalho, Giovanna Marinho, Hannah Del Poio, Vitória Costa
Time de Marketing: Isaias de Holanda Junior, Nicolas de Matos Silva, Robinson Paulela

Time de UX: Natália Alves, Pedro Toda, Rafael Fortes, Will Di Leone

Parcerias externas

Bruno Mafra Fotografia, Studio Fly, Motor Filmes, Point Media